Преподнести подарок совсем не так просто, как кажется. Недавно появилась даже особая наука – подарковедение. Наука эта еще не признана официально, но уже популярна и активно развивается. Она впитала в себя знания социологов, психологов, политологов, специалистов по международным отношениям и даже юристов. По науке, да и на самом деле, дарящий подарки таким своим поступком совершает сложный социально значимый акт. И подарок – это сложная конструкция, состоящая из четырех частей: повод, вещь, ритуал и сетевые отношения.

Повод

Праздники бывают частные – дни рождения, свадьбы и т. д., равномерно распределенные по всему календарному году, и общественные, когда готовится к празднованию и судорожно ищет подарки большинство людей, создавая накал страстей и ажиотажный спрос в магазинах. Например, в каждом подарке, который несет ребенок «с елки», заложена рентабельность от 10 до 100%. Хотя, 100%-ной рентабельности и выше удается достичь лишь компаниям-однодневкам, которые создаются специально под новогодние праздники.

8 Марта по доходности прочно удерживает позиции после Нового года. 23 Февраля от 8 Марта значительно отстает. В последние годы значимой величиной с точки зрения оборота подарков стал День святого Валентина – 14 февраля. Это первый существенный всплеск на рынке подарков после Нового года.

Остальные общественные праздники в России с точки зрения дарения подарков рыночного интереса не представляют. Зато фирмы и корпорации уже поняли, что лучший праздник – это тот, который ты делаешь сам. Поэтому крупные предприятия уже давно прибегают к созданию своих собственных праздников по своим собственным поводам, таким как день рождения фирмы (отдела, подразделения, начальника), и создают свой ритуал дарения подарков сотрудникам. Зачем нужны корпоративные праздники с подарками? Затем, что людям дорог не только подарок, но и внимание. Грамотно поставленный процесс дарения подарков сотрудникам позволяет сэкономить на поощрительном фонде предприятия.

Банальные

Мужская и женская бижутерия, косметика и парфюмерия, ручки и ножи, зажигалки и фляги, бумажники и галстуки, часы и трости, музыкальные шкатулки и корабли в бутылках… Ottaviani, ACCA, Brunel, Leonardo, Argenti, Krisa, Linea… полудрагоценные камни и металлы, редкие породы деревьев, натуральная кожа и мрамор… – боже, как это всем надоело. У каждого мало-мальски значимого бизнесмена к Новому году ручек, органайзеров, бумажников и офисных наборов накапливается полный ящик.

Стоимость самых дорогих VIP-подарков доходит до нескольких сотен тысяч долларов, а в среднем – не должна быть меньше ста зеленых, ибо другое, право, неприлично. Каждый год появляется какая-то «фишка», которую модно дарить (например, гильотинка для сигар или кальян) и которая отмирает, как подарок, с того момента, как их в доме становится больше одной.

Стандартные подарки вызывают тоску, нестандартные – наскучивают, а к «не подарочным», обычным товарам нужно еще приложить усилие, чтобы они превратились в подарок. Потому что в магазине вы покупаете не подарок, но вещь. А никакая вещь или услуга по сути своей не является подарочной. И станут ли вещи подарками – это еще не известно.

Но самым лучшим подарком, который никогда не наскучит – будет брендовая посуда в интернет-магазине guest-marketing.com

Подарки со значением

По науке, подарок от вещи отличается некоторыми «дополнительными качествами». Подарочная вещь должна напоминать о свершившемся акте дарения. Она хранится не как обычный предмет, но как память о преподнесших ее. Подарок, о происхождении которого забыли, перестал быть подарком. Поэтому функциональные вещи в этом отношении слабы – через месяц хозяевам начинает казаться, что этот телевизор они купили сами. И поэтому менее функциональная вещь, такая как портсигар, часы, кольцо, но с выгравированной на ней подарочной надписью, четко говорит, кому она предназначена и от кого. Такой подарок никогда не будет приписан другому.

Если у подарка есть функциональное назначение, то это подразумевает его использование. Например, торт в качестве подарка часто представляет собой простой текст: «Давай съедим его вместе!», бутылка вина или шампанского – это приглашение к вечеринке, а коньяка – предложение посидеть вместе у камина, выпить и пофилософствовать.

Если дарится одежда, то предполагается, что она может быть увидена дарителем на получателе подарка. Поэтому, если преподносится нижнее белье, это всегда воспринимается однозначно – как «тонкий намек утюгом в грудь». Белье всегда выступает в качестве символа очень близких отношений. Так как подарок – это своего рода текст, то здесь важно не сказать лишнего. Например, мужчина, дарящий любимой женщине кухонный комбайн, сообщает, что видит ее в качестве домохозяйки, а дарящий украшения или одежду обращается к ней именно как к женщине, а не как просто к знакомой или коллеге. Если эта женщина замужем, то подарок оказывается уместным только при условии, что такое видение чужой жены не вызывает приступов ревности у ее супруга.

Статус подарка придает вещи и упаковка. Хотя если вещь сама по себе ценна и красива, то упаковка становится излишней: например, упаковкой автомобиля является его корпус и цена. Та же ситуация с дорогой одеждой и цветами.

Бывают глубоко индивидуальные подарки, которые ни с чем не перепутаешь. Сюда могут относиться и растяжки с текстом «Поздравляем Вас, Сергей Анатольевич» через весь Невский, и портреты, или, например, игрушки в виде именинника или его секретарши. Один из очередных придуманных VIP-подарков – так называемая кукла с человеческим лицом. Это программируемый игрушечный робот, похожий как две капли воды на именинника и говорящий его голосом, – он залезает на праздничный стол, здороваясь со всеми и собирая поздравления. Или может, например, являть собой мерзкого налогового инспектора с большим чемоданом и загорающимся табло «ваша совесть почти чиста», когда в чемодан кладется крупная сумма денег. Кстати, время, потраченное на размышления, выбор и поиск подарка, обычно оценивается тем дороже, чем выше статус дарящего. Зачастую это ценится больше, чем бездумно купленный дорогой подарок.

Всегда приятно есть из качественной посуды, купленной в  интернет-магазине guest-marketing.com

Ритуал дарения

Большинство подарков вручается при большом стечении народа, как правило, в присутствии всех участников праздника. Это превращает процесс дарения в особый ритуал. Например, дарение корпоративных подарков может сопровождаться перечислением заслуг сотрудников – если подарки дарятся всем, или конкурсами, которые нужно выиграть, чтобы эти подарки получить, – если количество подарков ограничено.

К подаркам в разных странах относятся по-разному. К примеру, в России подарок преподносится в закрытом виде и публике не показывается. Он вскрывается потом, не на людях. Это связано с традицией ценить подарок как факт проявления внимания выше, чем как конкретную вещь. Такое отношение устраняет соревнование дарителей и возможные неудобства, смущения и обиды из-за неравноценности подарков. В Штатах же, наоборот, – подарок должен быть тут же вскрыт и всем продемонстрирован – знай наших!

Обмен подарками

Это пугающее словосочетание обозначает каналы, связывающие людей внутри одного социального или культурного слоя или за пределами его. Подарки – это не вещи, а ситуации вокруг них. И основная функция подарков – создавать или поддерживать определенные отношения. Смысл подарка – «привязать» какого-то человека к другому человеку или группе.

Подарок – это способ напомнить о существующих взаимоотношениях. И вообще, при рассмотрении с такого глубоко научного ракурса подарок – нередко весьма подлая вещь, несущая в себе конкретные хитрые намерения. Отношения, которые формируются или поддерживаются подарками, условно делятся на уровни: – семья; – родные и близкие, но не живущие вместе; – друзья, отдыхающие вместе; – коллеги и знакомые, связанные и формальными, и неформальными отношениями. Естественно, на разных уровнях – разные подарки с разной стоимостью, разным смыслом и разным назначением.

Основная часть обмена подарками происходит внутри семьи. Одно из исследований, проведенных в США (Caplow), показало, что на родителей, детей, семьи детей приходится более 90% совершаемых актов дарения. Причем обмен подарками явно неравномерен: лица моложе 18 лет получают в среднем в шесть раз больше подарков, чем дарят. По мере движения вовне – от семьи к просто знакомым – снижается степень эмоциональности и персонифицированности подарка и ярче проявляется его конкретное целевое назначение: произвести впечатление, напомнить, умаслить…

Подарки помогают устанавливать и поддерживать социальные сети самого разного уровня. В древности государственные деятели обменивались подарками, символизируя этим готовность поддерживать дружеские отношения: рабы, жены и наложницы, драгоценности, верблюды и кони, территории, корабли и дворцы – вот настоящие VIP-подарки из древнейшей истории человечества.

Покупайте фирменную брендовую посуду в интернет-магазине guest-marketing.com

количество просмотров 400


Рекомендуем посмотреть:

Public Relations (пиар)
Единого определения, чем же именно является деятельность, именуемая “public relations”( пиар, ПР), не существует, поскольку за последние 60 лет предлагалось множество самых разных толкований этого пон...
Телевизионная реклама. Реклама на телевидении
Телевизионные объявления включают в себя изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других средствах массовой информ...
ПРЯМАЯ ПОЧТОВАЯ РАССЫЛКА
Делайте средства выражения получателями своей реакции адресными, если это технически возможно и не требует значительных расходов. Обоснование. Благодаря открыткам, купонам, бланкам для ответа по факс...
Энди Уорхол вдохновил Burger King на создание новой упаковки
Крупнейшая сеть ресторанов Burger King меняет дизайн упаковки. В европейских ресторанах новая упаковка появится к концу 2010 года. Вдохновение дизайнеры черпали из творчества Энди Уорхола (Andy Warhol...
Влияние сервиса на прибыль ресторана
Качественное обслуживание гостей кафе или ресторана неизменно влияет на сумму, которую гости оставляют в заведении, причем, существует прямая зависимость. Взять к примеру то, что даже удовлетворение ж...
Рейтинг лучших рестораторов Москвы
В Москве больше двух с половиной тысяч ресторанов. Профессионалов - горстка.В их рестораны ходят как в театр - "на имя". Русский ресторанный бизнес причудлив и не похож на ...
Кухня – русская, веранда – открытая, кофе – эспрессо
"Ромир "опросил жителей российских городов об их предпочтениях в посещении ресторанов, баров, кафе и кофеен и узнал, какую кухню предпочитают респонденты, какие напитки заказывают в кофейнях...
Как правильно подобрать форму для выпечки
Аппетитные запахи, теплая кухня и домашний шоколадный пирог. Выпечка — это творческое и веселое занятие для взрослых и детей. Правильные принадлежности, например, формочки с антипригарным покрытием ил...



  • Доставка
    - курьерская доставка по Новосибирску
    - доставка по всей России, "Экспресс почтой", согласно тарифам

  • Гарантия
    - от поставщика
    - гарантия от производителя
  • Оплата
    - наличными курьеру
    - наличными через отделение банка
    - безналичный расчет
    - наложенным платежом
    - оплата карточкой